Bingo Potato Chips: बाजार में बहुत कम ब्रांड ऐसे होते हैं, जो अपने ही आईने में झांककर ईमानदारी से अपनी कमजोरियों को स्वीकार करते हैं और फिर उसी आत्मविश्वास के साथ वापसी भी कर पाते हों. आईटीसी फूड्स का बिंगो! पोटैटो चिप्स ने यह हिम्मत दिखाई है और इस बार अपने इतिहास के सबसे दिलचस्प अध्याय में कदम रखा है. ब्रांड ने अपनी कमियों को न केवल स्वीकार किया है, बल्कि उन्हें एक अनोखे और बेबाक कैंपेन के रूप में सामने लाकर एक नया ट्रेंड सेट करना शुरू दिया है. यह सेल्फ-रोस्टिंग अंदाज दर्शाता है कि बिंगो! एक नए जोश, नई सोच और नए आत्मविश्वास के साथ उपभोक्ताओं के सामने लौट रहा है.

स्नैकिंग की दुनिया में बिंगो की विरासत

कई वर्षों से आईटीसी फूड्स का बिगो भारतीय स्नैकिंग कल्चर का अभिन्न हिस्सा रहा है. अपनी इनोवेटिव सोच, हटके ह्यूमर और दिलचस्प कैंपेन के लिए मशहूर ब्रांड ने बिगो! टेढ़े मेढ़े और बिंगो! मैड एंगल्स जैसे उत्पादों के जरिए देशभर में एक मजबूत पहचान बनाई. लेकिन, जब बात बिंगो! पोटैटो चिप्स की आती है, तो उत्तर और पश्चिम भारत में यह सफर उतना सुगम नहीं रहा. उपभोक्ताओं ने इस कैटेगरी में ब्रांड को उतनी स्वीकृति नहीं दी, जिसके चलते बिंगो! पोटैटो चिप्स एक लंबे समय तक बिग नो की श्रेणी में रहा. हालांकि, ब्रांड ने इस हकीकत से मुंह मोड़ने के बजाय उसे स्वीकार किया है और इसे ही अपनी नई रणनीति का आधार बनाया है.

बोल्ड डिजाइन में नया अवतार

आईटीसी फूड्स की ओर से दी गई जानकारी के अनुसार, बिंगो! पोटैटो चिप्स की वापसी केवल रणनीति में बदलाव भर नहीं है, बल्कि इसका रूप-सौंदर्य भी पूरी तरह बदल गया है. नए पैक डिजाइनों को एक रहस्यमयी, बोल्ड और कूल लुक दिया गया है, जो आज की युवा पसंद के अनुरूप है. पैक पर बने डार्क मोटिफ्स, शार्प विजुअल्स और आकर्षक प्रतीक इन्हें शेल्फ पर मौजूद किसी भी अन्य पैक से अलग पहचान देते हैं. ब्रांड ने कुल छह नए पैक डिजाइनों को इस तरह तैयार किया है कि वे फ्लेवर्स के हथियार की तरह दिखें, जहां हर पैक एक अलग वाइब, अलग एटीट्यूड और अलग कहानी कहता है. यह ड्रामेटिक अप्रोच उपभोक्ताओं में एफओएमओ को बढ़ाती है और उन्हें इस नए अनुभव को आज़माने के लिए प्रेरित करती है.

दो नए फ्लेवर जो बदल देंगे स्नैकिंग का स्वाद

यह कमबैक केवल पैकेजिंग बदलाव तक सीमित नहीं है. बिंगो ने दो नए फ्लेवर पेश किए हैं, जो भारतीय स्नैकिंग दुनिया में एक ताज़ा हवा की तरह आए हैं. पहला फ्लेवर बटर गार्लिक फ्लेवर है, जो चिप्स कैटेगरी में पहली बार पेश किया गया है. यह फ्लेवर गार्लिक ब्रेड की अनमिस्टेकेबल खुशबू और स्वाद को एक कुरकुरे चिप में बदल देता है. दूसरा नया फ्लेवर हिमालयन पिंक सॉल्ट है, जो नए जमाने के उपभोक्ताओं की हेल्थ-फोकस्ड सोच को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है. इसे पिंक-टिंटेड चिप्स के रूप में पेश किया गया है, जो न सिर्फ स्वाद में हल्का और संतुलित है, बल्कि दिखने में भी बेहद आकर्षक लगता है. ये दोनों फ्लेवर बिंगो पोटैटो चिप्स को एक बिल्कुल नई परिभाषा दे रहे हैं और यह संकेत देते हैं कि ब्रांड इस बार बाजार में हलचल मचाने के लिए तैयार है.

ब्रांड का नया एटीट्यूड

बिंगो के इस नए कैंपेन की सबसे खास बात इसका बेबाक और आत्मविश्वासी टोन है. ब्रांड ने न केवल अपनी पुरानी कमियों को स्वीकार किया, बल्कि उपभोक्ताओं को खुले शब्दों में संदेश दिया, ‘हां, हम एक समय पर बिग नो थे. लेकिन अब नहीं.’ यह ईमानदारी, ह्यूमर और आत्मचिंतन का ऐसा मिश्रण है, जो बेहद कम ब्रांड अपनाने की हिम्मत करते हैं. इस कैंपेन के जरिए बिंगो यह दिखाना चाहता है कि अब ब्रांड एक नई ऊर्जा के साथ, नई पहचान और नए रवैये के साथ आगे बढ़ रहा है.

ब्रांड और क्रिएटिव टीम की सोच

आईटीसी फूड्स के वाइस प्रेसिडेंट और मार्केटिंग हेड (स्नैक्स, नूडल्स और पास्ता) सुरेश चंद ने कहा कि कि ह्यूमर हमेशा से बिंगो के डीएनए में रहा है और यही कारण है कि इस नए कमबैक को भी मजेदार अंदाज में ही पेश किया गया है. उन्होंने कहा कि उत्तर और पश्चिम भारत जैसे बड़े बाजारों में बिंगो पोटैटो चिप्स को दोबारा पेश करना एक चुनौती था, लेकिन इसी चुनौती को उन्होंने एक अवसर में बदलने का फैसला किया.

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वहीं, ओगिल्वी के सीनियर एग्जिक्युटिव क्रिएटिव डायरेक्टर रोहित दुबे ने कहा कि बिंगो के साथ यह उनका पहला अनुभव होने के बावजूद, ब्रांड की शरारतभरी सोच और उनकी क्रिएटिव रणनीति बिल्कुल एक जैसी निकली. उन्होंने कहा कि मार्केटिंग और मस्ती जब एकदम सही दिशा में मिलती हैं, तो वह जादू पैदा करती हैं और बिंगो का नया कैंपेन उसी जादू की मिसाल है.

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